企業出版 ブランディング
&マーケティング
企業出版とマーケティングの共有情報はネットマーケティングと重なる
成長企業のブレーンが頭の中で描いている思考モデルの一例
セルフスタイルッドマネジメント
企業出版 行政施策との目的や目標 仕組みの違い
企業出版マーケティングとは、従来の企業出版物のうち「1.社内出版(社史 社内報など)」や「2.広報PR出版(ガイドブック カタログなど)」に加えて、「3.企業出版マーケティング(オウンドメディア 小冊子など)」、営業企画から戦略的は販売モデルを作り上げる仕組みとしてのマーケティングスタイルとして位置付けています。Word DTP Proの企業出版マーケティングは、既存の商品を単品ヒット化する簡単な方法からスタートし、人材開発、新製品開発へと進む情報戦略として、ITサービスやネット印刷を使って仕組みを作ります。
営業の可能性を開く「企業出版 ブランディング マーケティング」
1.社内出版(社史 社内報など)
2.広報PR出版(ガイドブック カタログなど)
3.企業出版マーケティング(オウンドメディア 小冊子など)
広い意味では、営業用パンフレットやWebサイト、ネットショップなど情報編集を伴い発信するメディア全体を含むこともできます。パソコン編集が一般的になったビジネス環境の下では、出版(パブリッシング)は普通に行われる作業です。
しかし、企業出版マーケティングは1つの営業戦略としてメディアを組み合わせることで「営業成果」を生み出し、さらに人材開発から新製品開発へと段階的に進化する設計に基づいて展開する必要があります。そこには店舗営業とネットショップなど店舗営業の取り組みとしての設計思想も必要です。
さらに、企業出版マーケティングは検索ワードとも連動するため、インターネットマーケティングとITサービスに関連する知識と運用能力も併せて展開することが、運用のベースとなります。
一連の流れを背景にしたシナリオと設計を行い、簡単な情報コンテンツから開始して、段階t系に自社の営業モデルとしていくことがポイント。世界がめざす経営スタイル「purposeとbalance」を意識しながら、組織力開発から商品開発へと展開します。
マスメディア広告による「販促企画」と自社メディアによる「営業戦略企画」
成長し続ける企業と衰退する企業の違い~ITを活用した営業戦略の基本
1.ブランディング
2.マーチャンダイジング
3.マーケティング
Googleサイトを使い無駄な営業活動を見直し経費削減と収益力強化の仕組みを作る
◆コンテンツの構造化
言語化に寄って得られる要素を体系化した情報を、構造化することでコンテンツができます。その際、デプスインタビュー技法や論理的思考法などの基本的な思考スキルが求められます。
◆Googleアナリティクス
Googleアナリティクスは、キーワードプランナーを使った検索キーワード数の確認に基づいて設計されたコンテンツの反映状況、Googleサーチコンソールと連動させて運用します。
◆実践戦略設計モデル
適切なマーチャンダイジングを行い、ITサービスを活用した営業モデルを組み合わせれば、リソースを適切に配分して代理店巡りなど無駄な出張経費を抑えることができます。